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Neurociência e Inteligência Artificial na Prática – Aplicações no Marketing

Aulas online ao vivo ou presenciais

Inscrições: Encerradas

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O recebimento do certificado está condicionado à participação em pelo menos 75% da sua carga horária.

Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

sobre o curso

Descrição do curso

Curso específico para quem quer utilizar a Neurociência e Inteligência Artificial NA PRÁTICA aplicados ao Marketing.

Para quem se destina?

Ideal para profissionais de marketing e publicidade que buscam inovar em suas estratégias utilizando as últimas tecnologias e insights sobre o comportamento do consumidor, criativos e designers de conteúdo, gestores de produtos e marcas e pessoas interessadas em carreiras na interseção de IA, neurociência e marketing.

Programa

O que você vai aprender

  • Proporcionar um domínio prático das ferramentas de neurociência e plataformas de IA preditiva, permitindo aos participantes aplicá-las diretamente em análises e campanhas de marketing.
  • Oferecer demonstrações e treinamentos hands-on em ferramentas de IA generativa, incluindo ChatGPT, e várias outras ferramentas de geração de imagem e vídeo para ilustrar como essas tecnologias podem ser utilizadas na criação de conteúdo inovador e otimizado no marketing.
  • Habilitar os participantes a integrar insights neurocientíficos com dados de IA, aplicando-os em estratégias de marketing práticas para melhorar a atração, engajamento e retenção de clientes.
  • Conduzir atividades práticas intensivas, onde os participantes criarão, implementarão e avaliarão campanhas de marketing, empregando uma combinação de neurociência aplicada e análise preditiva de IA, complementadas pelo uso criativo de IA generativa.
Aula 1: Introdução ao neuromarketing e IA generativa
  • Neurociência e comportamento do consumidor: Exploração dos fundamentos neurocientíficos que explicam o comportamento do consumidor.
  • Tipos de IA: Visão geral sobre IA generativa e preditiva focando em sua aplicação na criação de conteúdos inovadores para marketing.
  • Neuromarketing e IA no contexto atual: Discussão sobre como a neurociência e a IA estão moldando as estratégias de marketing modernas.
Aula 2: A jornada inconsciente do consumidor – o “4-power model”
  • Capturando atenção: Estratégias neurocientíficas para destacar campanhas no mercado saturado.
  • Evocando emoções: Técnicas para criar campanhas emocionalmente envolventes que impulsionam ações.
  • Gerenciando a carga cognitiva: Como simplificar mensagens para melhorar a compreensão e retenção.
  • Fortalecendo a memória da marca: Métodos para aumentar a memorabilidade das campanhas e da marca.
Aula 3: Casos práticos de neuromarketing no marketing
  • Estudos de caso: apresentação de diversos casos práticos de estudos reais de neuromarketing.
  • Discussão e análise crítica: Avaliação dos elementos neurocientíficos utilizados nos casos práticos e sua eficácia na engajamento e conversão do consumidor.
  • Atividades práticas: Aplicação dos conceitos de neuromarketing em exercícios práticos e criação de estratégias baseadas em casos reais.
  • O futuro do neuromarketing
Aula 4: Explorando a IA generativa e preditiva no marketing
  • IA generativa para criação de conteúdo: Foco em como IA como ChatGPT e outras ferramentas de geração de imagem e vídeo podem ser usadas para gerar conteúdo criativo e relevante.
  • Demonstrações de ferramentas de IA: Sessões práticas com demonstrações ao vivo de ferramentas de IA generativa e IA preditiva, mostrando como elas podem ser integradas em campanhas de marketing.
  • Aplicações práticas: Exercícios práticos para os participantes experimentarem a criação de conteúdo usando IA generativa, explorando sua aplicabilidade em diferentes aspectos do marketing.
Aula 5: Workshop de aplicação prática de neuromarketing e IA
  • Desenvolvimento de campanhas integradas: Workshop prático onde os participantes usarão neuromarketing e IA generativa para criar e planejar uma campanha de marketing.

Quando acontece?

Curador

Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado

Paula Tempelaars

Certificado

O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso. 

Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail  [email protected].

A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.

Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail  [email protected].

LOCAL

Onde o curso aconterá?

São Paulo – ESPM Tech

Rua Joaquim Tavora, 1240

Vila Mariana - São Paulo - SP

Pesquisa

Satisfação do egresso

Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos

0 %

Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

0 %

Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade

(concordo parcialmente + concordo totalmente)

FAQ

Perguntas frequentes

Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.

O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.

 

O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).

 

Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.

Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.

 

Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).

Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.

 

Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.

Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.

A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).

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SEED Program

ESPM, em parceria com a Gorom Association (https://gorom.org/en/), está promovendo uma colaboração acadêmica que visa a desenvolver habilidades de empreendedorismo social, liderança e comunicação intercultural, o que permitirá um aprofundamento da compreensão do desenvolvimento de negócios globais a quatro estudantes selecionados para participar do programa, que se iniciou em julho e culminará em uma apresentação de resultados em dezembro de 2023.

O programa deste ano envolve a preocupação com a revitalização da economia local no Japão, país que tem enfrentado o envelhecimento da sociedade e a baixa taxa de natalidade e que, juntamente com outros fatores econômicos, tem imposto muitos desafios para o desenvolvimento dos negócios. Na edição deste ano, os participantes serão divididos em quatro grupos de pesquisa, envolvendo os setores de saquê, vinho, joias e têxteis, para desenvolverem soluções de propostas concretas de negócios.

Para isso, ao longo de cinco meses do programa, os participantes serão capacitados por meio de aulas, debates, realização de pesquisas e orientações, a desenvolverem suas propostas. Essas atividades serão realizadas online, mas, ao final do programa, será realizado o Study Tour ao Japão, que oferecerá uma oportunidade para os alunos levarem as habilidades e conhecimentos que adquiriram e aplicá-los de forma prática.

Serão cerca de 12 dias, em que os estudantes finalizarão as consultas e as pesquisas de campo, conversarão com especialistas, produtores locais e líderes comunitários antes da apresentação de suas conclusões, em um “Pitch Final” aos empresários e outros stakeholders-chave na cidade de Yamanashi, em dezembro de 2023.