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Aula 01

Fundamentos do Branding. Na nossa primeira aula, o aluno vai aprender o princípio de tudo: o que é branding, essa palavra que não tem tradução para o português. De uma maneira simples iremos estudar alguns conceitos e definições clássicas trazidas por autores referência dentro das áreas de marketing e branding para pavimentar o caminho que será seguido no curso.

Aula 02

Branding e Jornada de Compra. Nessa aula é possível entender como é o processo de decisão do consumidor, como a construção de marca atua em cada fase e como garantir que os atributos de marca sejam corretamente trabalhados em cada momento, com o objetivo de garantir a consistência de marca.

Aula 03

Expressão de Marca. Expressão visual: a queridinha na hora de construir a marca. Iremos aprender como as cores, tipografia, ícones, logotipo, embalagem e texturas ajudarão a criar e desenvolver a personalidade de marca através de uma manifestação visual. O aluno verá cases de marcas como Tiffany, Burberry, Havaianas, Louis Vuitton, Absolut, McDonalds, O Boticário e Christian Louboutin, e entenderá como elas se apropriaram de um elemento de expressão visual para se diferenciarem no mercado. A expressão verbal é um dos itens mais importantes na hora de construir uma identidade de marca. É através dos textos que conseguiremos transmitir a personalidade criada para ela e o seu posicionamento na mente e no coração do consumidor. É através da definição de um arquétipo e de um tom de voz que conseguiremos criar um manual de expressão verbal, bem como suas mensagens e seu manifesto de marca.

Aula 04

Professor convidado ESPM (tema a definir – preferencialmente um case que tangibiliza as aulas anteriores).

Aula 05

Construção da Plataforma de Marca – BDP Canvas – Parte 1 [Workshop Prático]. Nessa aula o aluno irá construir, através de um framework proprietário desenvolvido pela Galileo Branding, a primeira parte da plataforma de marca, contendo: mapeamento de concorrência, promessa de marca, iniciativas da marca, perfil de cliente, produtos, atributos funcionais e emocionais.

Aula 06

Propósito de Marca. Definir propósito de marca é algo desafiador, mas te digo que é o que vai garantir longevidade de marca e uma razão de existir no mundo. Os consumidores estão cansados de conhecer mais uma marca que não oferece nada de diferente, cobram preços que os consumidores não querem pagar e oferecem produtos que já existem no mercado. Nessa aula o aluno irá aprender como esse propósito pode ser construído utilizando um framework contendo a técnica dos 5 porquês.

Aula 07

Posicionamento de Marca. Um grande compilado de tudo o que você aprendeu até aqui vai ser usado nessa aula. Posicionar marca é o grande desafio de qualquer estratégia de branding e o aluno vai aprender a maneira correta de fazer isso através dos exercícios de validação de posicionamento e aplicação prática na estratégia de marca desenvolvidos por Keller e Kotler.

Aula 08

Mensuração de Branding. Esse é o momento do aluno aprender como medir as ações de marca utilizando pesquisa de mercado. Nessa aula o aluno aprenderá como funciona uma pesquisa de mercado, os institutos que realizam essa mensuração e como é feita uma metodologia para garantir que as iniciativas de branding estão sendo medidas com as métricas e KPIs corretos.

Aula 09

Professor convidado ESPM (tema a definir – preferencialmente um case que tangibiliza as aulas anteriores)

Aula 10

Construção da Plataforma de Marca – BDP Canvas – Parte 2 [Workshop Prático] Nessa aula o aluno irá construir, através de um framework proprietário desenvolvido pela Galileo Branding, a segunda parte (e final) da plataforma de marca, contendo: promessa, propósito de marca, territórios e causas.