Parreiras de Páscoa e estratégias de trade marketing: insights de Marcelo Ermini

As tradicionais parreiras para exposição de ovos de Páscoa em lojas e supermercados foram destaque em matéria da Super Varejo, ressaltadas como uma estratégia eficaz para atrair consumidores e impulsionar as vendas. Marcelo Ermini, coordenador da pós-graduação em Trade Marketing, enfatiza a importância de uma organização estratégica dessas estruturas para otimizar o espaço e oferecer uma variedade equilibrada de produtos. “Não adianta instalar uma parreira grande com poucas opções ou uma pequena com excesso de variedade, dificultando a navegação do consumidor”, alerta.

Além das parreiras, Ermini sugere outras abordagens para potencializar as vendas, como varais, vitrines temáticas e displays posicionados estrategicamente. A criação de ilhas de Páscoa também é uma alternativa eficaz para proporcionar uma experiência de compra mais envolvente. Ele reforça que a disposição dos produtos deve ser planejada com cuidado, evitando a poluição visual e facilitando a escolha dos clientes.

A comunicação visual e a reposição eficiente dos produtos são essenciais para manter a atratividade da exposição ao longo da sazonalidade. O uso de materiais decorativos, iluminação adequada e a segmentação dos ovos por preço e público-alvo são estratégias que podem impulsionar as vendas e tornar a experiência do consumidor mais agradável e intuitiva.

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