Formação em Product Marketing Manager
Aulas online ao vivo ou presenciais
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Início do curso:
-
Quando acontece:
- Dias da semana: Às terças, quintas-feiras e sábados
-
Carga horária: horas
- Horário: De terça e quinta das 19h30 às 22h30 e sábado das 9h a 12h
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: São Paulo – ESPM Tech
Selecione a opção do curso para continuar
Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Área do conhecimento
- Foco
- Complexidade
sobre o curso
Descrição do curso
No mundo das startups e produtos digitais o Product Marketing Manager é o profissional que cuida do Posicionamento, Preço e Promoção do Produto. Com a transformação digital tornou-se essencial para todo tipo de empresa. Conheça as técnicas mais atualizadas e destaque-se com esse programa.
Para quem se destina?
- Profissionais de Marketing buscando se especializar em produto
- Product Managers buscando se especializar em marketing
- Executivos procurando implantar a disciplina de Product Marketing em suas empresas
- Empreendedores lançando novos produtos
- Se o seu produto ou serviço é digital, ou se você usa canais digitais para pesquisar mercado, atrair leads, vender e atender clientes, então esse curso é pra você
Programa
O que você vai aprender
- Estudar o público-alvo de um produto
- Realizar pesquisa de mercado e análise competitiva
- Determinar o posicionamento do produto
- Priorizar o desenvolvimento de features com a equipe do produto
- Criar a estratégia de go-to-market
- Ativar as equipes de vendas
- Garantir o sucesso dos clientes
- Analisar e medir os resultados de produto
- Inovar continuamente no desenvolvimento do produto
Fundamentos de Product Marketing Management (3h)
- Quem é o Product Marketing Manager (PMM)?
- Importância e Atuação do PMM na empresa.
- Diferenças e semelhanças entre Product Manager (PM) e PMM
- Ciclo de Vida do Produto
- Papéis do PMM
- Modelos de Negócio
Soft Skills – Habilidades do PMM (3h)
- Mindset do PMM
- Pensamento Crítico
- Negociação
- Inteligência Emocional
- Criatividade
- ChatGPT & Engenharia de Prompts
Product Discovery (3h)
- Design Thinking e Design Sprint
- Equipe de Discovery e Objetivos
- Entendimento e Empatia: Pesquisa Quali e Quanti, Como/Porquê, Matriz CSD e Mapa de Empatia
- Definição e Escolha: Jornada do Consumidor, User Stories, Jobs To Be Done, Métodos de Priorização (Esforço x Impacto e ICE Score)
- Divergência e Experimentação: Brainswarming, Crazy Eights, SCAMPER e Mapas Mentais
- Convergência e Decisão: Lean Canvas, Service BluePrint, 5W1H
- Prototipação e Validação
- MVP (Minimum Viable Product) e Pivot
Personas (2h)
- Segmentação
- Value Proposition Canvas
- Buyer Persona & User Persona
- Ideal Customer Profile (ICP)
- Account Based Marketing (ABM)
- Gestão de Stakeholders
Inteligência de Mercado (2h)
- Análise Competitiva
- Análise Win Loss
- Customer Feedback
- NPS, CSAT e CES
Posicionamento (2h)
- Naming
- Pricing
- Packaging
- Storytelling frameworks
- Gatilhos Mentais
- Brand Voice
Product Team (3h)
- Profissionais de Produto
- Tecnologias de Produto
- MMP (Minimum Marketable Product)
- Metodologias Ágeis (Scrum, Kanban e Scrumban)
- Roadmap vs Backlog
- Sprint e Priorização
- Agile Marketing
Canais de Aquisição (6h)
- Content Marketing (Inbound)
- Vídeos
- SEO
- Algoritmos e Social Media
- Newsletters
- Eventos
- Mídia Paga (Outbound)
- Influenciadores
- Member Get Member (Indicação)
- Métricas de Aquisição
- CAC (Custo de Aquisição de Clientes)
Go To Market (3h)
- MQL (Marketing Qualified Lead)
- SQL (Sales Qualified Lead)
- Funil de Vendas e Conversão
- Growth Hacking
- Product-led growth
Sales Enablement (2h)
- Treinamento
- Pitch
- Playbook
- Battlecards
- CRM (Customer Relationship Management)
- KPIs de Sales Enablement
Customer Success (2h)
- Customer Experience, Customer Success & Customer Service
- Customer Lifecycle
- Onboarding
- Upselling & Cross-Selling
- Retenção, Fidelização e Churn
- Customer Retention Cost (CRC)
- Lifetime Value (LTV)
Análise de Dados e Métricas (2h)
- Cultura Data Driven
- Letramento de Dados
- OKRs (Objectives Key Results)
- KPIs (Key Performance Indicators)
- Teste A/B (Split Testing)
- Análise de Cohort
- CRO (Conversion Rate Optimization)
- Return Over Investment (ROI)
Quando acontece?
-
Dias:
- Dias:Às terças, quintas-feiras e sábados
-
Horário:
De terça e quinta das 19h30 às 22h30 e sábado das 9h a 12h
Curador
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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Acha que esse ainda não é o seu curso dos sonhos?
Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.