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Mercado de Luxo – estratégias e construção de Brand Equity
Presencial
-
Início do curso:
-
Quando acontece:
- Dias da semana: De segunda a sexta-feira
-
Carga horária: horas
- Horário: Das 19h às 22h
- Local: Rio de Janeiro
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*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
Sobre o curso
- Área Temática: Marketing, Estratégia e Gestão
- Foco: Tático
- Nível de complexidade: Intermediário
- Entender o histórico social da evolução do conceito de Luxo, Interpretando as motivações do consumo de luxo ao longo do tempo;
- Compreender as diferenças dos segmentos Premium e Luxo, entendendo as ligações do segmento com a Moda e as tendências;
- Entender as tendências e macrotendências contemporâneas que perpassam e dirigem o segmento;
- Analisar as principais estratégias do setor, compreendendo suas tensões e desafios;
- Analisar a construção do Brand Equity das marcas do setor, interpretando o valor intangível como diferenciador de prestígio e o papel dos capitais simbólicos do luxo;
- Compreender o conceito de Novo Luxo.
Para quem se destina?
O que você vai aprender
Os negócios de luxo vêm servindo como referência de estratégias para diversos setores. Compreender o cenário global das marcas de Luxo e Premium, seus princípios-chaves e estratégias através da combinação de cases e construções de Brand Equity, gera uma nova percepção do luxo. Um olhar contemporâneo possibilita abordagens diferenciadas e eficazes em qualquer setor do varejo que se alinhe com o luxo.
AULA 1 – O MERCADO DE LUXO – CONCEITO E ESPECIFICIDADES
- Abordagem histórico social do luxo e sua definição.
- Classe x cultura – diversidade das percepções do luxo.
- O mercado global e nacional
- Principais setores do luxo
- Hanking do luxo global
AULA 2 – MARKETING EM LUXO – TENSÕES E DESAFIOS
- Principais tensões e desafio / Mastígio
- Collabs
- Produto e precificação
- Gestão da Comunicação
- Marcas de luxo e sua relação com a moda e as tendências
- Mercado de luxo de topo
- Mercado premium
- Marketing micro e macro
AULA 3 – ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO EM LUXO
- Segmentos e posicionamento.
- Estratégias por segmentação / Estratégicas por posicionamento
- Segmentação / posicionamento por consumidor
- Segmentação / posicionamento por preço
- Segmentação / posicionamento por valor
- Uniqueness, exclusividade e customização
- Embeddedness – transformações e simbioses mercado/sociedade
AULA 4 – CONSTRUÇÃO ESTRATÉGICA DE BRAND EQUITY
- Marketing, Branding e Brand Equity
- Construção de Brand Equity
- Gestão estratégica de valores
- Capital Social
- Capital Cultural
- Capital Simbólico
- Capitel ESG
AULA 5 – TENDÊNCIAS GLOBAIS, O NOVO LUXO
- O mercado do luxo hoie e as prospecções de tendências
- Desafios
- Inovações e gestão da experiência
- Gestão das tendências de fundo e micro tendências, e suas relações com o marketing de luxo
- Macrotendências estratégicas e o Novo Luxo
- Estratégias de ESG no Luxo
Quando acontece?
*Todas as datas estão sujeitas a modificações
Curador
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
> O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
> Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
Onde o curso aconterá?
Rio de Janeiro
Ladeira da Glória, 26
Glória - Rio de Janeiro - RJ
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Soluções para empresas
Programas in-company personalizados com a excelência ESPM – The Marketing Powerhouse
Fale conosco e descubra como a Educação Executiva da ESPM pode transformar a sua organização.
- 0800 607 3777
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FAQ
Perguntas frequentes
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O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
R$1.420,00