Dynamic Trilha Pós-graduação
Brand Equity
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- Início do curso: 09/08/2023
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Quando acontece:
- Dias da semana: Às quartas-feiras
- Período: Noturno
-
Carga horária: horas
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Inscrições até 4 dias antes do início das aulas.
*A validação da matrícula está condicionada ao envio do diploma ou certificado de conclusão (com a data da colação de grau) e cópia do RG ou CNH válida.
Sobre o curso
- Área Temática: Marketing, Estratégia e Gestão
- Foco: Estratégico
- Nível de complexidade: Intermediário
- O conceito de Brand Equity e suas diferentes abordagens.
- As variáveis que impactam o Brand Equity.
- O conceito de identidade de marca e saber diferenciá-lo dos conceitos de imagem e posicionamento.
- Os diferentes tipos de arquitetura de marca.
- Analisar e entender como é formado o valor de uma marca.
- Identificar as variáveis que formam uma identidade de marca de sucesso.
- Compreender a relação existente entre arquitetura e posicionamento de marca.
Documentos obrigatórios para a matrícula
- Diploma ou certificado de conclusão (com a data da colação de grau)
- Cópia do RG ou CNH válida
*No ato da inscrição será necessário o upload dos documentos acima.
No caso de não recebimento da documentação, o processo seletivo não será concluído, impedindo a efetivação da sua matricula.
Para quem se destina?
- Pré-requisito
- É requerido inglês instrumental (leitura) em função da bibliografia disponível no curso.
O que você vai aprender
Neste módulo, o gestor compreenderá como é construído o valor de uma marca e como gerenciá-la. Em marcas existentes, o ponto inicial para sua gestão é a elaboração de um diagnóstico de Branding através de pesquisas. Assim, além de compreender os conceitos fundamentais de Branding como Identidade de Marca (e sua relação com o posicionamento anteriormente estudado), Brand Awareness, Arquitetura de Marca, entre outros, o estudante será capacitado com o ferramental necessário para desenvolver pesquisas que possibilitem o diagnóstico da marca em estudo.
- Compreender os conceitos de Branding e de valor de marca.
- Discutir a crescente importância do Branding para as empresas.
- Compreender o conceito de Brand Equity e suas diferentes abordagens.
- Entender como é formado o valor de uma marca e os princípios do diagnóstico de marca.
- Discutir a importância da Identidade na criação do valor de uma marca.
- Relembrar os conceitos de segmentação, alvo e posicionamento e aplicá-los a gestão de marcas.
- Discutir a diferença entre identidade, imagem e posicionamento.
- Analisar as variáveis que formam uma boa identidade de marca.
- Conhecer os princípios do conceito de personalidade de marca.
- Aperfeiçoar a identidade de uma marca.
- Definir as diferentes arquiteturas de marca.
- Discutir a relação entre a arquitetura e o posicionamento das marcas.
- Compreender através de casos de sucesso o impacto da extensão de uma marca na sua identidade.
- Analisar os principais critérios adotados para a extensão de uma marca.
- Compreender o impacto da percepção de qualidade na construção de uma marca.
- Discutir como as marcas podem melhorar o grau de engajamento e fidelidade com seus consumidores
- Analisar o ambiente de branding.
- Elaborar um diagnóstico de branding.
- Criar um plano de branding simplificado para uma marca nova ou existente.
Quando acontece?
*Todas as datas estão sujeitas a modificações
Requisito mínimo para cursar a trilha de pós-graduação
Certificado
> O certificado será emitido em formato digital e será enviado através do e-mail cadastrado em até 45 (quarenta e cinco) dias após o final do curso.
> A expedição do certificado de conclusão do curso está condicionada à aprovação com nota mínima de 7,0 e frequência mínima em 75% da carga horária do curso, a ser registrada pelo professor.
> Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso, conforme estabelecido pela Coordenação. Caso o estudante não concorde com o adiamento do curso, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected] com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Após o início do curso, caso o estudante não formalize seu pedido de desistência, não caberá qualquer restituição de valores pois será caracterizado abandono de curso e o mesmo deverá honrar com o pagamento das parcelas a vencer já que, os serviços ficaram à sua disposição.
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FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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