Dynamic Trilha Pós-graduação
Comportamento e Experiência Digital
Presencial
Presencial
São Paulo - ESPM Tech
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Início do curso:
-
Quando acontece:
- Dias da semana: Às quartas-feiras
- Período: Noturno
-
Carga horária: horas
- Campus: São Paulo – ESPM Tech
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Inscrições até 4 dias antes do início das aulas.
*A validação da matrícula está condicionada ao envio do diploma ou certificado de conclusão (com a data da colação de grau) e cópia do RG ou CNH válida.
Sobre o curso
- Área Temática: Consumo e Experiência do Consumidor
- Foco: Tático
- Nível de complexidade: Intermediário
- Entender o contexto humano e tecnológico das jornadas de consumo, a necessidade das organizações de assumirem uma postura ativa na construção do bem-estar subjetivo dos seus clientes;
- • Ter domínio sobre o mapeamento de jornadas de consumo multi canal e sobre sua aplicabilidade em desafios acadêmicos e corporativos.
- • Entender os princípios comportamentais que norteiam a tomada de decisão do consumidor
- • Compreender novas abordagens psicológicas acerca do hábito e da mudança de comportamento no contexto da tecnologia em rede.
Documentos obrigatórios para a matrícula
- Diploma ou certificado de conclusão (com a data da colação de grau)
- Cópia do RG ou CNH válida
*No ato da inscrição será necessário o upload dos documentos acima.
No caso de não recebimento da documentação, o processo seletivo não será concluído, impedindo a efetivação da sua matricula.
Para quem se destina?
O que você vai aprender
A disciplina apresenta os principais conceitos e abordagens de estudo da mentalidade e comportamento do consumidor digital, agregando um modelo de atuação baseado no Design Thinking e no mapeamento de jornadas de consumo. Reúne teorias e pesquisas recentes das áreas de Psicologia Positiva, Economia Comportamental, Computação Positiva, Ciências cognitivas e Design Emocional.
- As influências no comportamento do consumidor na era digital; Empatia como método; As dinâmicas das experiências; Introdução à HCI (Human Computer Interaction)
- O consumidor 4.0; A evolução do consumo digital no Brasil e no mundo; Estudos de caso: empresas obcecadas pelo cliente; Personas e proto-personas
- A fase de Consciência; o modelo AIDA; modelo da Jornada do Consumidor “5As”; arquétipos de setores e padrões de comportamento de consumo; McKinsey’s Consumer Decision Journey; Inbound Marketing; micro momentos; zonas de influência POE
- A fase de Consideração; processos cognitivos; vieses cognitivos; mobile first; vocação de canais digitais; introdução à pesquisa de design (insights research); métodos qualitativos vs quantitativos
- A fase de Compra; o processo de tomada de decisão; risco percebido; Mapa da Jornada do Consumidor (template)
- A fase de Uso/Serviço; esferas da experiência; CX e UX; conceitos básicos de usabilidade; Mapa da jornada do Consumidor.
- A fase de Fidelização: NPS e métricas de satisfação; o loop do hábito; o Modelo do Gancho de Nir Eyal; BJ Fogg’s Behavior Model; habilidade e ondas de motivação; gatilhos; Tiny Habits; Design Emocional; a roda das emoções de Plutchik; tipologia das emoções positivas de P. Desmet
Quando acontece?
*Todas as datas estão sujeitas a modificações
Requisito mínimo para cursar a trilha de pós-graduação
Certificado
> O certificado será emitido em formato digital e será enviado através do e-mail cadastrado em até 45 (quarenta e cinco) dias após o final do curso.
> A expedição do certificado de conclusão do curso está condicionada à aprovação com nota mínima de 7,0 e frequência mínima em 75% da carga horária do curso, a ser registrada pelo professor.
> Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso, conforme estabelecido pela Coordenação. Caso o estudante não concorde com o adiamento do curso, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected] com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Após o início do curso, caso o estudante não formalize seu pedido de desistência, não caberá qualquer restituição de valores pois será caracterizado abandono de curso e o mesmo deverá honrar com o pagamento das parcelas a vencer já que, os serviços ficaram à sua disposição.
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
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FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida? Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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