ESPM > Mestrado e Doutorado > Academia de pesquisa

Choice-Based Conjoint Analysis: Experimento e Modelagem de Escolha do Consumidor

Online ao Vivo

Ao final da disciplina, alunos e alunas serão capazes de:

Compreender os fundamentos e as aplicações do Choice-Based Conjoint (CBC) Analysis, dominando conceitos básicos de métodos de preferência declarada.
Planejar e estruturar experimentos de escolha, incluindo a definição de alternativas, atributos, e níveis, e aplicar estratégias para reduzir vieses hipotéticos em pesquisas.
Implementar modelos de escolha utilizando o Modelo Multinomial Logit (MNL) e interpretar os outputs comportamentais como elasticidades, valoração de atributos (ex., WTP) e probabilidades de escolha.
Compreender modelos avançados de escolha, para capturar preferências heterogêneas ou fatores psicológicos envolvidos nos comportamentos de escolha.
Aplicar o CBC em pesquisas acadêmicas e projetos práticos, desenvolvendo competências analíticas e metodológicas para a elaboração de estudos robustos e bem estruturados.

Selecione a opção do curso para continuar

Inscrições até:

Aulas

Limpar

*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.

O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.

O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas

Sobre o curso

Os principais objetivos do curso são:

Fundamentos do Choice-Based Conjoint (CBC).
Teoria da utilidade multiatributo.
Motivação para CBC: comparação entre escolha declarada e revelada.
Planejamento e design de experimentos de escolha.
Estruturação de alternativas, atributos e níveis.
Melhores práticas para planejamento e coleta de dados.
Especificação e estimação de modelos de escolha.
Outputs comportamentais (ex., elasticidades, valuation de atributos/ WTP).
Estudo de caso: mensuração de Customer-Based Brand Equity (CBBE).
Workshop prático para desenvolvimento de pesquisas acadêmicas ou aplicadas.

Para quem se destina?

Profissionais do Mercado interessados nos temas propostos e alunos do Curso de Mestrado/Doutorado.

O que você vai aprender

Ao final da disciplina, alunos e alunas serão capazes de:

Compreender os fundamentos e as aplicações do Choice-Based Conjoint (CBC) Analysis, dominando conceitos básicos de métodos de preferência declarada.
Planejar e estruturar experimentos de escolha, incluindo a definição de alternativas, atributos, e níveis, e aplicar estratégias para reduzir vieses hipotéticos em pesquisas.
Implementar modelos de escolha utilizando o Modelo Multinomial Logit (MNL) e interpretar os outputs comportamentais como elasticidades, valoração de atributos (ex., WTP) e probabilidades de escolha.
Compreender modelos avançados de escolha, para capturar preferências heterogêneas ou fatores psicológicos envolvidos nos comportamentos de escolha.
Aplicar o CBC em pesquisas acadêmicas e projetos práticos, desenvolvendo competências analíticas e metodológicas para a elaboração de estudos robustos e bem estruturados.