Master em Creator Economy: Gestão do Mercado de Influência

Nessa disciplina, iremos desvendar o vibrante ecossistema da Creator Economy, em comparação com a Economia dos Criadores, e descobrir as diferenças e semelhanças que moldam esse universo dinâmico. Você aprenderá a diferenciar os papéis de “Creator” e “Influencer”, explorando as nuances de cada função e suas implicações no mercado. Amplie sua visão sobre as oportunidades de negócios além das tradicionais publicidades, investigando as diversas fontes de receita disponíveis para criadores. Além disso, vamos abordar a importância da criação de comunidades engajadas e analisar o panorama do mercado, com um foco especial no Brasil e no mundo.

Nesta disciplina, os alunos e alunas explorarão o conceito de Empreendedorismo Criativo, entendendo sua definição e importância no contexto da Creator Economy. Serão capacitados a identificar e explorar oportunidades de empreendedorismo criativo, incentivando a inovação e a originalidade em seus projetos. A disciplina abordará a gestão de ecossistemas criativos, analisando como diferentes atores, como criadores de conteúdo, marcas, plataformas e comunidades, interagem e colaboram para promover a inovação. Os alunos e alunas aprenderão a desenvolver estratégias para navegar e gerenciar esses ecossistemas, focando em práticas que fomentem a criatividade e a colaboração.

Esta disciplina examina o papel da influência digital nas práticas educativas e na formação de pensamento crítico frente aos meios de comunicação. Aborda as transformações nas dinâmicas sociais e culturais impulsionadas pela mídia digital, explorando como criadores de conteúdo e influenciadores impactam a educação midiática e a percepção pública. Combinando teoria, análise de casos e debates, os alunos investigarão temas como construção de narrativas, ética digital, literacia midiática e a promoção de uma cidadania informada e ativa. A disciplina prepara os alunos para entender e interagir criticamente com as novas formas de mediação digital que moldam as relações sociais e o acesso à informação.

Esta disciplina explora como diferentes gerações percebem, influenciam e participam dos mercados de consumo, analisando os fatores culturais, sociais e econômicos que moldam essas interações. A partir de conceitos teóricos e estudos de caso, a disciplina examina as preferências e comportamentos de consumo de cada geração, as dinâmicas de influência mútua entre elas e as estratégias de marcas para criar relevância intergeracional. Os alunos e alunas terão contato com práticas de pesquisa e análise de mercado que permitem identificar padrões de consumo e adaptar abordagens que promovam a conexão e engajamento entre gerações, fomentando uma visão inclusiva e estratégica do consumo contemporâneo.

Esta disciplina explora a cocriação de produtos, envolvendo a audiência e outros criadores no desenvolvimento de soluções inovadoras. Os alunos e as alunas aprenderão estratégias para conduzir o processo de cocriação desde a ideação até a execução, promovendo um engajamento ativo da comunidade. A gestão de portfólio criativo será abordada, com ênfase em como equilibrar múltiplas iniciativas e projetos, maximizando oportunidades e minimizando riscos. Também serão examinados modelos de negócios que se aplicam a criadores e influenciadores, como assinaturas e merchandising. Além disso, os discentes aprenderão métodos para validar ideias de produtos através de feedback da comunidade, garantindo que suas criações atendam às necessidades e expectativas do público.

Esta disciplina investiga as nuances do branding, com foco na construção de marcas pessoais e na distinção entre marca pessoal e marca corporativa. Os alunos e as alunas aprenderão a importância da influência na criação de uma marca pessoal autêntica e eficaz. Serão exploradas as diferenças e semelhanças nas estratégias de branding e comunicação, além do posicionamento de marcas pessoais em relação a marcas corporativas. A disciplina também examinará práticas de branding que os criadores podem adotar para fortalecer sua presença e reputação no mercado, incluindo a construção de uma narrativa coerente e o uso estratégico de plataformas digitais.

Esta disciplina oferece um espaço prático e colaborativo para o desenvolvimento da criatividade aplicada à criação de formatos e conteúdos inovadores. Os alunos e alunas explorarão uma variedade de formatos de conteúdo, incluindo vídeos, podcasts, infográficos, blogs e muito mais, com foco em técnicas de storytelling e design de experiência. Essa disciplina também abordará a adaptação de conteúdos para diferentes plataformas e públicos, discutindo as melhores práticas de engajamento e interação. O objetivo é capacitar os alunos e alunas a pensarem de forma crítica e inovadora, preparando-os para os desafios da Creator Economy.

Esta disciplina aborda os fundamentos da gestão de comunidades, enfatizando a importância de construir e nutrir laços entre marcas, criadores e seus públicos. Os alunos e as alunas aprenderão estratégias eficazes de engajamento e interação, promovendo um ambiente colaborativo e participativo. Serão explorados métodos de criação de conteúdo colaborativo, como crowdsourcing e co-criação, além de práticas de moderação que garantam discussões construtivas e positivas. A coleta e análise de feedback serão discutidas como ferramentas essenciais para aprimorar produtos e conteúdo.

Esta disciplina tem como objetivo definir o conceito de influência e discutir sua relevância no marketing contemporâneo, destacando os benefícios do uso de influenciadores em campanhas. Os alunos e alunas aprenderão a elaborar campanhas com influenciadores, desde a definição de objetivos até a criação de briefings eficazes que alinhem as expectativas das marcas com os criadores. A disciplina abordará as melhores práticas para a contratação de influenciadores, incluindo conceitos fundamentais, técnicas de mapeamento de talentos e estratégias de negociação que garantam parcerias bem-sucedidas. Além disso, os estudantes explorarão métodos para medir a eficácia de campanhas com influenciadores e a importância do relacionamento contínuo com os criadores, visando o desenvolvimento de estratégias de longo prazo.

Nesta disciplina, serão explorados futuros possíveis dentro da Creator Economy, analisando inovações tecnológicas e mudanças no comportamento do consumidor. Os alunos e as alunas identificarão oportunidades e os riscos associados, desenvolvendo habilidades de foresight para antecipar transformações do mercado. Por meio de estudos de caso e discussões dinâmicas, a disciplina visa proporcionar insights estratégicos que permitam a criadores e marcas se adaptarem e prosperarem neste ecossistema em constante evolução.

Esta disciplina explora a criação e gestão de conteúdo de forma profissional, abordando a importância do planejamento estratégico para atender aos objetivos de marcas, tanto de creators quanto de empresas. Os alunos aprenderão sobre diversos formatos de conteúdo, incluindo redes sociais, newsletters e fóruns, analisando suas características e melhores práticas para maximizar a eficácia. A disciplina também enfatiza a definição do tom de voz e a consistência na comunicação, destacando a relevância de uma identidade clara e coesa para fortalecer a conexão com o público. Além disso, serão discutidas estratégias para estruturar, formalizar e gerenciar empreendimentos de forma eficaz, incluindo a delegação de tarefas e o papel do conteúdo na construção de comunidades engajadas.

Esta disciplina oferece uma visão abrangente das normas e práticas legais relacionadas à publicidade em plataformas digitais, focando na atuação de creators e influenciadores. Os alunos e as alunas irão explorar as regras de identificação publicitária, incluindo a regulamentação do CONAR, e entenderão os termos de uso das principais plataformas como Instagram e YouTube, analisando casos reais. Serão abordadas questões de propriedade intelectual, incluindo direitos autorais, direitos de imagem e marcas, além do uso de conteúdos de terceiros, como fotos e trilhas sonoras. A ética na publicidade será discutida em relação à concorrência, incentivando uma reflexão crítica sobre as responsabilidades dos influenciadores e das marcas.

A disciplina explora a cocriação como estratégia essencial na Creator Economy, capacitando os alunos a desenvolver práticas inovadoras que vão além do marketing de influência tradicional. Combinando conceitos teóricos e estudos de caso, a disciplina abrange temas como desenvolvimento de produtos colaborativos, parcerias sustentáveis, uso ético de dados e impacto social positivo. Os alunos participarão ativamente em discussões e projetos, culminando no desenvolvimento de uma proposta cocriativa prática, avaliada por originalidade, aplicabilidade e impacto, preparando-os para aplicar a cocriação como um diferencial estratégico na construção de valor compartilhado e engajamento comunitário.

Esta disciplina introduz os conceitos fundamentais de Cripto e Web3, destacando como essas tecnologias estão revolucionando o ecossistema digital. Os alunos e as alunas explorarão modelos de monetização inovadores, como NFTs, tokens e assinaturas descentralizadas, e analisarão o impacto das criptomoedas na Creator Economy. Serão examinadas plataformas baseadas em Web3 que utilizam blockchain para criação e distribuição de conteúdo, além de discutir as implicações legais e éticas relacionadas a esses novos paradigmas.

Esta disciplina capacita os alunos e alunas a medir e interpretar o desempenho de campanhas de influência, diferenciando entre métricas de vaidade (como likes e seguidores) e métricas de desempenho (como engajamento e conversão). Os alunos e alunas serão introduzidos a ferramentas de análise, como Google Analytics, Hootsuite e Sprout Social, e aprenderão métodos de coleta de dados, incluindo pesquisas e monitoramento de plataformas. Técnicas de análise de dados serão abordadas para gerar insights acionáveis sobre a performance das campanhas, e os alunos e alunas aprenderão a criar relatórios e dashboards que apresentem resultados de forma clara e visual. A disciplina também enfatiza estratégias de ajustes e otimização de campanhas em tempo real, complementada por estudos de caso de campanhas de influência reais, discutindo o que funcionou e o que poderia ser melhorado.

Esta disciplina visa fornecer uma compreensão abrangente sobre o desenvolvimento e a gestão de carreiras no setor criativo, abordando temas essenciais como planejamento estratégico de carreira, gestão de negócios, redes de contato e negociação de contratos. Através de uma combinação de aulas teóricas, estudos de caso e práticas orientadas, os alunos explorarão técnicas de posicionamento no mercado, criação de negócios, habilidades e construção de redes profissionais. O objetivo é capacitar os alunos a navegar pelos desafios e oportunidades específicos do mercado criativo, promovendo autogestão e sustentabilidade em suas trajetórias profissionais.

A disciplina de TCC do Master em Creator Economy tem como objetivo capacitar os alunos e as alunas a desenvolverem um plano de negócios completo, focado na gestão sustentável da carreira de creators. O conteúdo abordará estratégias que ampliem a influência dos criadores de conteúdo, ao mesmo tempo em que garantam sua viabilidade econômica. Além disso, os alunos e alunas terão a opção de criação de um plano de marketing de influência com objetivos claros, visando aumentar a notoriedade de marca e otimizar a conversão, assegurando a longevidade e lucratividade das ações.