Pós-graduação ESPM
Master in Business, Marketing & Innovation
Curitiba
DAY ONE: 28/03/2025 (PRESENCIAL)
Sobre o curso
O objetivo do Master in Business, Marketing & Innovation é desenvolver sólidas habilidades em gestão e estratégia de negócios, capacitando os alunos com conhecimentos avançados em marketing estratégico para enfrentar os desafios do mercado. Além disso, promove uma liderança ética e responsável, orientada pelos princípios de sustentabilidade empresarial, responsabilidade social e governança corporativa.
Dias da semana: Às terças-feiras (on-line) e uma sexta-feira e sábado por disciplina (presencial)
Período: Noturno e matutino
Horário: Às terças-feiras, das 19h às 22h (on-line). Uma vez por mês presencial, nas sextas-feiras, das 18h às 22h, e nos sábados, das 8h às 17h.
Carga horária: 390h
Duração: 3 Semestres
Inscrições até: 31/03/2025
Modalidade
Híbrido
Sobre o curso
Gestão, marketing e inovação integrados para líderes do futuro.
O Master in Business, Marketing & Innovation é estruturado em três eixos: gestão, marketing e inovação. Com uma abordagem integrada, o curso oferece uma formação prática e multidisciplinar para desenvolver gestores, empreendedores e profissionais de marketing. Por meio de uma base sólida nesses três pilares, estudos de caso, projetos aplicados e orientação de professores ESPM, o curso aprimora as habilidades dos alunos na criação e execução de estratégias de negócios e de marketing que impulsionam o crescimento sustentável e a vantagem competitiva.
Com foco em inovação orientada ao mercado, o programa estimula a criatividade, o pensamento crítico e a adaptação ao mercado dinâmico e global. Ao se formar, o profissional estará equipado com habilidades abrangentes em gestão e marketing, além de uma visão estratégica para liderar equipes multifuncionais e promover o sucesso organizacional de maneira sustentável.
Áreas temáticas
O curso Master in Business, Marketing & Innovation está classificado na área de Marketing, Estratégia e Gestão. Mas você também terá a oportunidade de adquirir conhecimento em outras áreas. Veja como as disciplinas do curso se dividem:
Para quem se destina
Esse curso é voltado para gestores, líderes e empreendedores que desejam fortalecer a visão de mercado e fomentar a inovação em suas áreas de atuação. Também é direcionado a profissionais de marketing e comunicação que buscam aprofundar seus conhecimentos em marketing estratégico, gestão e inovação, bem como a empreendedores de diversos setores que querem aprimorar a gestão dos negócios e acelerar o crescimento de suas empresas.
Uma parceria ESPM e Grupo Jaime Câmara
A ESPM e o Grupo Jaime Câmara, conglomerado de 27 veículos de comunicação presentes nos estados de Goiás e Tocantins, promovem um projeto de educação continuada para anunciantes e agências de publicidade dos mercados de ambos os estados. A iniciativa contempla um conjunto de ações, entre eles, a Pós-Graduação em Marketing Estratégico, Branding e Mídias. [Saiba mais sobre o projeto]
O que você vai aprender:
Módulo 1 – Estratégia, Comportamento e Posicionamento de Mercado
Desenvolver uma base sólida em estratégia empresarial, marketing e compreensão do comportamento do consumidor, preparando os alunos para decisões estratégicas em ambientes complexos.
Capacita os alunos a formularem e implementarem estratégias empresariais inovadoras, incorporando práticas de governança corporativa e princípios ESG (Ambiental, Social e Governança). Explora teorias sobre vantagem competitiva sustentável, economia digital e adaptação estratégica, combinando ferramentas de business design, análise preditiva e modelagem de novos negócios com foco em crescimento responsável e sustentável.
Aborda a formulação de estratégias de diferenciação e posicionamento de mercado, considerando inteligência competitiva, comportamento do consumidor e tendências de mercado. Inclui growth marketing, branding e estratégias digitais, preparando os alunos para decisões orientadas a dados.
Explora processos cognitivos e emocionais que influenciam a tomada de decisão do consumidor. Aplica insights da neurociência e psicologia comportamental em estratégias de marketing, branding e experiência do cliente, com foco em persuasão, memória e percepção de valor.
Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao aluno identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.
Módulo 2 – Ferramentas para Crescimento e Performance
Introduzir tecnologias e metodologias para crescimento exponencial, combinando IA, marketing digital e experiência do cliente para impulsionar resultados.
Explora como a IA generativa e machine learning transformam o marketing. Ensina a automação de campanhas, análise preditiva e personalização para engajamento de consumidores, além de ferramentas práticas para otimização de desempenho.
Apresenta frameworks para crescimento acelerado, utilizando metodologias ágeis e análise de dados para aprimorar aquisição, retenção e monetização de clientes. Aborda testes A/B, otimização de funis de conversão e estratégias para performance sustentável.
Ensina como mapear e otimizar a jornada do cliente, criando experiências personalizadas. Explora métricas de satisfação (NPS, CES, CSAT), estratégias de fidelização e personalização baseada em IA, destacando o impacto da experiência do cliente no crescimento dos negócios.
A disciplina capacita os alunos a tomarem decisões empresariais e de marketing com base em fundamentos financeiros sólidos. Aborda análise de viabilidade de projetos, precificação estratégica, indicadores financeiros de performance (ROI, CAC, LTV, EBITDA) e ferramentas para avaliação de crescimento sustentável e escalabilidade. Explora também finanças comportamentais e a psicologia na tomada de decisões financeiras, complementando a disciplina de Neurociências e Psicologia do Consumo.
Módulo 3 – Execução, Negociação e Liderança
Desenvolver habilidades práticas para implementar estratégias, liderar equipes e conduzir negociações em ambientes complexos.
Apresenta metodologias modernas para execução eficiente de projetos, incluindo Scrum, Kanban, OKRs e gestão de produtos digitais. Capacita os alunos a liderar equipes multidisciplinares, combinando eficiência operacional e inovação contínua.
Desenvolve habilidades para conduzir negociações estratégicas e complexas em ambientes competitivos. Aborda táticas para negociação colaborativa e competitiva, utilização de dados para embasar decisões, frameworks como BATNA, ZOPA, além de estratégias para gestão de conflitos e liderança em negociações.
Explora estratégias para branding digital, storytelling e engajamento em ambientes omnichannel. Ensina SEO, social media marketing, marketing de conteúdo e performance de campanhas, preparando os alunos para otimizar presença digital e fortalecer marcas no ambiente online.
Módulo 4 – Inovação e Liderança para o Futuro
Preparar líderes para ambientes de inovação, transformação digital e adaptação estratégica.
Ensina metodologias para criação de modelos de negócios inovadores, como lean startup, open innovation e design de futuros. Prepara os alunos para desenvolver soluções escaláveis e adaptáveis, identificando oportunidades de disrupção em mercados emergentes.
Foca no desenvolvimento de líderes preparados para transformações digitais e culturais. Explora liderança adaptativa, gestão de equipes de alta performance e cultura organizacional ágil, capacitando os alunos a liderar mudanças estratégicas em ambientes complexos e incertos.
Módulo 5 – Finalização e Aplicação Prática
Consolidar o conhecimento adquirido ao longo do curso por meio de experiências práticas e imersivas, conectando os aprendizados acadêmicos às demandas reais do mercado e preparando os alunos para liderar projetos de alto impacto em ambientes competitivos.
Os estudantes terão a oportunidade de vivenciar e ter uma experiência acadêmica na sede da ESPM Tech em São Paulo. A imersão será composta por aulas com professores expoentes da ESPM e palestras com profissionais de empresas emblemáticas da região.
Consiste na elaboração supervisionada de um projeto aplicado de planejamento relacionado a marketing estratégico, considerando-se a aplicação prática de referenciais teóricos, conceitos e metodologias abordados ao longo do curso. O projeto conta com o monitoramento de um professor orientador, o que atuará como facilitador para seu desenvolvimento e, quando finalizado, será submetido a uma banca de avaliação.
*Ao término do curso, os alunos apresentarão, presencialmente, o Trabalho de Conclusão do Curso (TCC) para uma banca de professores. A apresentação ocorre em uma das unidades da ESPM, São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.
Dê o próximo passo na sua carreira
390h
de conteúdo
3 Semestres
Conclusão do curso
Híbrido
Modalidade do curso
Sábado nos dias*
29/03/2025, 26/04/2025, 24/05/2025, 28/06/2025, 19/07/2025, 16/08/2025, 13/09/2025, 11/10/2025, 08/11/2025, 07/02/2026, 14/03/2026, 18/04/2026,
23/05/2026
*datas sujeitas a alteração
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*Todas as datas estão sujeitas a modificações
20% DE DESCONTO
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% DE DESCONTO
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Obs.: Para cursos com início em março o parcelamento iniciará em maio, para cursos com início em abril o parcelamento iniciará em junho e para cursos com início em agosto o parcelamento iniciará em setembro (com vencimento todo dia 8).
Educação Executiva
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Diferenciais
FAQ
Perguntas Frequentes
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Os cursos de pós-graduação lato sensu são programas acadêmicos de longa duração, com 390 horas ou mais. A pós-graduação lato sensu tem foco na aplicação prática dos conceitos e técnicas mais essenciais para o desenvolvimento de cada aluno. Essa é a opção ideal para o profissional que deseja ter contato com o conhecimento mais moderno e sua aplicabilidade no mercado; e ela pode ser dividida em categorias, de acordo com o foco do curso e o momento da carreira do estudante: pós-graduação certificate, pós-graduação, master, MBA e MBA executivo. Essas categorias podem ser entendidas como um continuum, desde o curso voltado ao recém-formado até aquele voltado ao profissional sênior.
Pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA, oficialmente, são todos cursos de pós-graduação lato sensu. Essas divisões, muito embora não oficiais, são aceitas e reconhecidas pelo mercado como forma de distinguir os diferentes cursos de pós-graduação lato sensu. As pós-graduações certificate são cursos voltados aos alunos recém-formados ou com poucos anos de atuação profissional. São cursos focados em trabalhar uma visão ao mesmo tempo holística e ferramental, que permite o profissional em início de carreira compreender, de forma ampla, a área de seu interesse e desenvolver competências absolutamente aplicáveis em seu dia a dia.
As pós-graduações são focadas em profissionais com carreiras em crescimento e trabalham um recorte mais específico do conhecimento, preparando o profissional para galgar atividades de maior complexidade e liderança.
Os masters, por sua vez, são focados em profissionais com carreiras em crescimento e consolidadas e trabalham a visão estratégica dos mercados.
Cursos de MBA e MBA executivo trabalham a gestão de negócios e têm foco no profissional sênior em carreiras já consolidadas, o que faz com que a troca entre os alunos ganhe relevância e centralidade ainda maior do que nos demais programas.
Não. Master é uma das categorias de cursos de pós-graduação lato sensu, enquanto mestrado é uma das categorias de cursos de pós-graduação stricto sensu. A pós lato sensu (pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA) traz cursos voltados à aplicação prática do conhecimento; enquanto a pós stricto sensu (mestrado profissional, mestrado e doutorado) traz cursos que trabalham a criação de novos conhecimentos, novas técnicas e novas ferramentas.
Sim, ao concluir uma pós-graduação, o aluno recebe um certificado reconhecido.
Todo estudante que tenha um curso de graduação concluído e validado no Brasil, desde que aprovado em processo seletivo da própria ESPM.
Sim, isso é cada vez mais comum, posto que os limites entre as disciplinas estão cada vez mais fluidos, e as movimentações na carreira são cada vez mais comuns.
Cursos em modalidade Hyflex são cursos em que o aluno tem o máximo de flexibilidade para se ajustar à agenda e localização. Em cursos nessa modalidade, o aluno pode participar das aulas ao vivo, presencialmente nas unidades ESPM, ou virtualmente*, via Zoom. Alunos presenciais e remotos vivenciam a mesma experiência de aprendizado, interagem, diretamente entre si e com o professor. Tudo isso é apoiado por tecnologia e equipe específicas e exclusivas. As gravações de aula ficam disponíveis para rever discussões (não gera abono de falta).
*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina nas pós-graduações HyFlex.
Cursos na modalidade híbrida têm parte do curso presencial, e parte remoto e síncrono. As aulas são desenvolvidas para que conteúdos e discussões específicos sejam direcionados para os encontros online e experiências imersivas são programadas nas unidades ESPM.
Na ESPM, os cursos da modalidade Live EAD têm todas as aulas ministradas ao vivo, e o(a) aluno(a) pode optar por participar das discussões nas aulas online, via Zoom, ao vivo, ou assistir às gravações das aulas quando quiser e puder.
O trabalho de conclusão do curso necessita ser apresentado presencialmente, em um dos campi ESPM de São Paulo ou Rio de Janeiro.
Na modalidade Live EAD, o(a) aluno(a) tem total liberdade para adequar o curso à sua agenda e localização. Aproximadamente 50% da carga horária da disciplina é dedicada às aulas ao vivo e 50% a outras atividades assíncronas de aprendizado.
Estudantes do curso que residam no exterior poderão apresentar o TCC de forma online.
Nos cursos presenciais, o aluno poderá aproveitar ao máximo tudo o que as unidades ESPM oferecem com as aulas presenciais* e ao vivo, e desconectar-se do trabalho para vivenciar experiências imersivas e fazer networking com professores, colegas e outras turmas, antes, durante e depois das aulas na nossa programação de eventos.
*Algumas pós-graduações têm atividades online pontuais.
Happenings são encontros de networking e discussão, oferecidos a todos os alunos de cursos presenciais, híbridos ou hyflex. Nos happenings, o aluno poderá discutir temáticas relevantes para sua carreira e tomar um café conosco, além de interagir com estudantes e professores de outros cursos ESPM. Os happenings ocorrem sempre em horários alternativos, distintos dos horários das aulas.
Sim, nossos alunos EAD ou demais modalidades são mais do que bem-vindos para utilizar nossos campi e nossas instalações durante ou fora do horário de aula.
Dexter, ou Designer de Experiência Transformadora, é um profissional que acompanha alguns dos cursos de pós-graduação lato sensu ESPM. Nos cursos acompanhados por um Dexter, esse profissional vai acompanhar os estudantes desde a formação da turma até a conclusão do curso. O Dexter tem o propósito de acolher os estudantes durante a sua jornada ESPM com hospitalidade, construindo uma comunidade orientada ao aprendizado e mediando questões sociais, acadêmicas ou técnicas com eficiência, empatia e diálogo.
A ESPM é referência nacional em ensino superior. O nosso portfólio de cursos reflete os temas mais atuais do mercado, além de ser formulado a partir de metodologias ativas de ensino. Oferecemos aos nossos estudantes uma formação com foco em excelência – o que inclui qualidade acadêmica; inovação constante dos programas, metodologias e experiências; proximidade com o mercado; infraestrutura de ponta; e muito mais.
Sim, nós reconhecemos a diferença das experiências internacionais na formação de um profissional e, por isso, temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Para os cursos de pós-graduação, nossas parceiras são a EADA – Business School Barcelona (Espanha) e a Universidade de Coimbra (Portugal). Porém, a cada ano, novos parceiros podem ser ofertados. O módulo internacional é extracurricular (não está incluso no valor do curso), e as aulas ocorrem em tempo integral, por um período de 15 dias, no mês de janeiro de cada ano.
O ex-aluno ESPM dos cursos de extensão (curta duração), pode contar com 5% de desconto na sua pós-graduação e, caso seja formado nos cursos de graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado da ESPM, o desconto é de 20%. Além disso, oferecemos condições especiais para funcionários de empresas parceiras ou para grupos de funcionários de uma mesma empresa (entre em contato conosco para saber mais).
Os nossos docentes são especialistas, mestres ou doutores que, efetivamente, atuam em suas áreas de ensino. Dessa forma, além da experiência acadêmica, têm bagagem executiva, trazendo para a sala de aula as informações mais atuais do mercado. Se quiser saber mais sobre os nossos professores, o resumo do currículo está disponível na página de cada curso.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só agendar a entrevista, e o resultado é informado logo em seguida.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só responder o questionário e aguardar a análise do currículo
Os cursos de pós-graduação lato sensu presenciais podem ser ofertados por instituições de ensino independentemente de nota ou reconhecimento do MEC. Porém, é necessário estar em conformidade com a Resolução CNE/CES vigente no momento da expedição do certificado de conclusão dos cursos, e a ESPM atende a esse requisito rigorosamente. Além disso, a ESPM é uma instituição credenciada pelo Decreto Federal nº 75.775, de 26/5/1975, e o código da ESPM São Paulo no MEC é 636.
Para saber mais, acesse: http://portal.mec.gov.br/pos-graduacao
novo site: gov.br/mec
Para efetivar a matrícula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos:
– RG e CPF, podendo ser aceita a CNH (Carteira Nacional de Habilitação), dentro da data de validade;
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Obs.: No caso de diplomas internacionais, é necessária a revalidação no Brasil, conforme a Resolução nº 3, de 22 de junho de 2016, do Conselho Nacional de Educação (CNE).
Onde as aulas presenciais acontecerão?
Curitiba - PR
Casa Impact Hub – R. Mateus Leme, 531 | Centro Cívico – Curitiba – PR
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