Choice-Based Conjoint Analysis: Experimento e Modelagem de Escolha do Consumidor
Online ao Vivo
Ao final da disciplina, alunos e alunas serão capazes de:
- Compreender os fundamentos e as aplicações do Choice-Based Conjoint (CBC) Analysis, dominando conceitos básicos de métodos de preferência declarada.
- Planejar e estruturar experimentos de escolha, incluindo a definição de alternativas, atributos, e níveis, e aplicar estratégias para reduzir vieses hipotéticos em pesquisas.
- Implementar modelos de escolha utilizando o Modelo Multinomial Logit (MNL) e interpretar os outputs comportamentais como elasticidades, valoração de atributos (ex., WTP) e probabilidades de escolha.
- Compreender modelos avançados de escolha, para capturar preferências heterogêneas ou fatores psicológicos envolvidos nos comportamentos de escolha.
- Aplicar o CBC em pesquisas acadêmicas e projetos práticos, desenvolvendo competências analíticas e metodológicas para a elaboração de estudos robustos e bem estruturados.
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Quando acontece:
Inscrições até: 23/1/2025
- Dias da semana: De segunda a sexta-feira
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Carga horária: horas
Matrículas abertas no site até o dia 23/1/2025, ou enquanto houver vagas.
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
O recebimento do certificado está condicionado à sua presença em pelo menos 75% da carga horária do curso.
O curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
Sobre o curso
Os principais objetivos do curso são:
- Fundamentos do Choice-Based Conjoint (CBC).
- Teoria da utilidade multiatributo.
- Motivação para CBC: comparação entre escolha declarada e revelada.
- Planejamento e design de experimentos de escolha.
- Estruturação de alternativas, atributos e níveis.
- Melhores práticas para planejamento e coleta de dados.
- Especificação e estimação de modelos de escolha.
- Outputs comportamentais (ex., elasticidades, valuation de atributos/ WTP).
- Estudo de caso: mensuração de Customer-Based Brand Equity (CBBE).
- Workshop prático para desenvolvimento de pesquisas acadêmicas ou aplicadas.
Para quem se destina?
- Profissionais do Mercado interessados nos temas propostos e alunos do Curso de Mestrado/Doutorado.
- Pré-requisito: Graduação completa.
O que você vai aprender
Ao final da disciplina, alunos e alunas serão capazes de:
- Compreender os fundamentos e as aplicações do Choice-Based Conjoint (CBC) Analysis, dominando conceitos básicos de métodos de preferência declarada.
- Planejar e estruturar experimentos de escolha, incluindo a definição de alternativas, atributos, e níveis, e aplicar estratégias para reduzir vieses hipotéticos em pesquisas.
- Implementar modelos de escolha utilizando o Modelo Multinomial Logit (MNL) e interpretar os outputs comportamentais como elasticidades, valoração de atributos (ex., WTP) e probabilidades de escolha.
- Compreender modelos avançados de escolha, para capturar preferências heterogêneas ou fatores psicológicos envolvidos nos comportamentos de escolha.
- Aplicar o CBC em pesquisas acadêmicas e projetos práticos, desenvolvendo competências analíticas e metodológicas para a elaboração de estudos robustos e bem estruturados.
Programa
Aulas presenciais + Avaliação
Quando acontece?
*Todas as datas estão sujeitas a modificações
Dias
Dias
Das 19h30 às 22h30
Modalidade
Online ao Vivo
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* Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
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No valor integral do curso para ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
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No valor integral do curso para ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
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Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
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Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
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