Comunicação de Dados para Líderes de Marketing
Aulas online ao vivo ou presenciais
-
Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: De segunda a quinta-feira
-
Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: São Paulo – ESPM Tech
Selecione a opção do curso para continuar
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Marketing, Estratégia e Gestão
- Estratégico
- Intermediário
sobre o curso
Descrição do curso
O curso Comunicação de Dados para Líderes de Marketing foi criado para capacitar o participante a potencializar o poder das narrativas discursivas e traduzir informações complexas em mensagens claras, concisas e impactantes. Em um mercado cada vez mais orientado por dados, aprender a construir narrativas a partir de informações de mercado é a chave para liderar com confiança, inspirar equipes e apoiar na tomada de decisões estratégicas.
Para quem se destina?
Programa
O que você vai aprender
- Compreender como o discurso e as narrativas impactam decisões organizacionais e de consumo, aplicando conceitos de retórica e análise de discurso.
- Aplicar técnicas de coleta secundária e análise de dados, incluindo abordagens analíticas exploratórias e explanatórias, para a extração de insights acionáveis alinhados aos objetivos organizacionais.
- Desenvolver apresentações visuais impactantes, aplicando princípios de design e storytelling visual que facilitem a cognição, compreensão e engajamento.
- Criar narrativas baseadas em dados para liderar projetos de inovação e estratégias de mercado fundamentadas em insights comportamentais e analíticos.
- Avaliar processos atuais de comunicação, identificando oportunidades para melhorar a interação entre equipes e stakeholders, visando atender às necessidades estratégicas da organização.
- Planejar e executar projetos integrando os aprendizados do curso para abordar desafios reais de comunicação de dados em marketing.
- Ideal para líderes que buscam evoluir de uma abordagem operacional para uma visão estratégica, aprimorando sua habilidade de comunicação de dados para se desenvolver como agentes que transformam dados em histórias que conectam, engajam e impulsionam o crescimento organizacional.
Módulo 1: Discurso & Análise do Discurso nas Ciências da Comunicação
Objetivo: Explorar fundamentos teóricos sobre discurso, retórica e narrativas para interpretar e criar mensagens impactantes em contextos de marketing e inovação. Introdução ao Discurso- Conceitos fundamentais da retórica de Aristóteles: ethos (credibilidade), logos (lógica) e pathos (emoção).
- Discurso como Fenômeno Multidimensional, Contextual e Histórico.
- Michel Foucault e a análise do poder e estrutura dos discursos.
- Jean Baudrillard: símbolos, simulacros e a hiper-realidade.
- Dominique Maingueneau: cenografia e ethos discursivo.
- Estudo de Universos Imaginários e Narrativas Estratégicas
- Construção de imaginários e storytelling no branding.
- O impacto da narrativa nas decisões gerenciais e de consumo.
- Aplicações práticas na construção de mensagens que transformam.
- Análise de campanhas publicitárias e discursos institucionais sob as lentes teóricas apresentadas.
- Criação de narrativas com base em ethos, logos e pathos.
Módulo 2: Comunicação de Dados para Tomada de Decisão – Exploratória
Objetivo: Equipar os participantes com ferramentas para transformar dados em narrativas acionáveis, alinhadas aos objetivos organizacionais. Sessão sobre coleta e análise exploratória de dados- O processo da Comunicação de Dados
- Definindo o problema
- Levantamento de dados
- Análise exploratória de dados
- Análise explanatória de dados
- Narrativa
- Apresentação de dados
- Fundamentos de Levantamento & Exploração de Dados
- Análise de fontes
- Levantamento de dados de mercado
- Métricas de mercado
- Case com Briefing, Coleta e Análise Exploratória de Dados
Módulo 3: Comunicação de Dados para Tomada de Decisão – Fase Explanatória
Objetivo: Equipar os participantes com ferramentas para transformar dados em narrativas acionáveis, alinhadas aos objetivos organizacionais. Sessão sobre análise explanatória e apresentação de dados- Estratégias de Comunicação Baseada em Dados
- Como traduzir insights de big data para decisões estratégicas.
- Narrativas baseadas em dados: do Excel ao storytelling visual.
- Data Storytelling Game
- Princípios de design e percepção cognitiva.
- A “arte da simplicidade” na apresentação de dados.
- Case com Análise Explanatória e Apresentação de dados
Módulo 4: Comunicação de Dados para Tomada de Decisão
Objetivo: Apresentação do projeto final e futuros possíveis. Avaliar as possíveis decisões em Marketing e como criar estratégias de dados para suportar objetivos de mercado.Quando acontece?
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Dias:
- Dias:De segunda a quinta-feira
-
Horário:
Das 19h30 às 22h30
Professora
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- Após ser aprovado, o aluno receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
Em até
x
R$
sem juros no cartão¹
Ou R$
a vista no boleto², pix ou no débito.
¹ Cobrança regular ou recorrente (sem comprometer o limite de crédito)
² Forma de pagamento disponível para matrículas até cinco dias antes do início do curso. Após o prazo, será aceito apenas pagamento via cartão de crédito.
Desconto exclusivo para alunos e ex-alunos
20% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% de desconto
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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Acha que esse ainda não é o seu curso dos sonhos?
Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.