Performance Marketing para Luxo, Moda e Beleza
Aulas online ao vivo ou presenciais
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Início do curso:
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Quando acontece:
- Dias da semana: Às terças e quintas-feiras
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Carga horária: horas
- Horário: Das 19h30 às 22h30
- Aulas online ao vivo ou presenciais
- Local: São Paulo – ESPM Tech
Selecione a opção do curso para continuar
*A vaga no curso é confirmada com a compensação do pagamento.
Na versão online o curso é totalmente ao vivo com o professor titular e, havendo interesse em revisar as discussões, as gravações das aulas serão disponibilizadas durante 10 dias, não gerando abono de faltas
- Área do conhecimento
- Foco
- Complexidade
sobre o curso
Descrição do curso
O luxo, a moda e a beleza estão se transformando. E com essa transformação, também a jornada do consumidor se modifica. Novos canais de distribuição, novas gerações e novas expectativas dos consumidores tornam desafiadora a tarefa de converter e gerar vendas. Este curso tem como objetivo oferecer uma visão ampla de marketing de performance para os segmentos, explorando estratégias e táticas para conquistar consumidores de alto valor.
Para quem se destina?
- Profissionais de nível pleno e sênior de marketing com foco em luxo, moda ou beleza;
- Profissionais de nível pleno e sênior de publicidade e propaganda;
- Profissionais de nível pleno e sênior de jornalismo, que atuem dentro do contexto de marketing digital;
- Profissionais de nível pleno e sênior que atuem com gestão de produtos digitais, growth marketing, marketing digital, digital analytics, etc;
- Profissionais de negócio (CEO, gerentes de desenvolvimento de negócio, gestão comercial) que tenham interesse em expandir conhecimentos em marketing;
Programa
O que você vai aprender
- Apresentar dados e informações a respeito do novo consumidor de luxo, moda e beleza;
- Compreender o novo consumidor do luxo, da moda e da beleza;
- Ensinar estratégias e técnicas de marketing de performance com foco no nicho;
- Explorar casos de sucesso e estratégias bem-sucedidas de grandes marcas do setor;
- Desenvolver a capacidade analítica para construir, avaliar e aprovar planos de mídia com foco em performance;
- Explorar os principais formatos de mídia e aquisição para o setor;
- Desenvolver capacidade de compreensão da creator economy e como integrar criadores com marcas;
- Capacitar para a construção de projetos integrados de branding e performance;
- Capacitar para construção de planos de mensuração de marketing.
- Na aula 1 serão abordados os temas de transformação do consumidor sob o aspecto comportamental e geracional (millenials x GenZ x Geração Alfa). Além disso, abordaremos também o novo luxo: afinal, quem é o novo consumidor de luxo? O que é luxo? Como o digital está revolucionando essa indústria? O objetivo geral é fornecer uma compreensão ampla do consumidor e de como as novas gerações se relacionam com o estético e o consumo.
- Compreensão dos canais digitais (e-commerce, e-retail, etc.), dinâmicas, estratégias, precificação, modelo de distribuição, etc. Como o e-commerce tem se comportado na indústria de luxo? Que estratégias são eficazes? Como as marcas têm adequado suas estratégias de exclusividade para o digital? O objetivo da aula é apresentar um panorama de mercado, avaliando dados de categoria e compreendendo o futuro das diversas categorias envolvidas na indústria. Além disso, abordaremos como planejar e executar a implementação de um canal digital de vendas – do início ao fim.
- Aula orientada a mídia, com olhar para construção de estratégias de comunicação voltadas ao consumidor de luxo. Como a inteligência artificial tem sido aliada neste processo? Como trazer para a mesa a agilidade do growth? Quais são os formatos mais estratégicos? Como conduzir testes A/B? Como trabalhar agilidade, sem perder exclusividade? Nesta aula aprenderemos como construir uma estratégia de mídia com foco em branding e performance – do estratégico ao tático. Prepare-se para aprender o caminho das pedras para o sucesso da performance.
- Aula voltada ao aprendizado de técnicas de mensuração, com foco em compreensão do ecossistema de business analytics e business Intelligence, tanto da perspectiva de negócio quanto da perspectiva de comunicação. Compreensão das principais ferramentas de business analytics e Intelligence (Google Analytics, Tableau, Power BI etc.) Exemplificação das métricas de marketing, estratégicas e táticas, com olhar para branding e performance.
- Será proposto à turma um desafio para a construção e apresentação de um projeto no último dia de aula, com feedback do professor. O projeto deverá integrar as aulas anteriores, sendo composto de plano estratégico, plano tático e plano de mensuração. O objetivo é compreender se os alunos absorveram os conteúdos bem como gerar aprendizado conjunto da sala na troca.
Quando acontece?
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Dias:
- Dias:Às terças e quintas-feiras
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Horário:
Das 19h30 às 22h30
Curador
Profissionais inspiradores que estão transformando o mercado
Certificado
- O certificado será emitido em formato digital em até 15 dias após o término do curso. Para isso, o aluno deverá ter uma frequência mínima de 75% nas aulas registradas ao vivo pelo professor.
- A expedição do certificado de conclusão do curso está condicionada se aprovado no curso com nota mínima 7,0 – a aprovação é feita pela atividade que é avaliada pelo professor.
- Após ser aprovado, o estudante receberá um e-mail e WhatsApp da plataforma BrasilOpenBadge informando que a ESPM emitiu um certificado digital. Basta acessar o link, emitir o badge e estará tudo pronto para compartilhá-lo nas redes sociais ou gerar o Certificado em papel.
Invista no seu futuro
O curso poderá ser cancelado e/ou adiado caso não haja o número mínimo de estudantes inscritos que justifique a abertura do curso. O comunicado será enviado para o e-mail de cadastro com até 24 horas de antecedência do início do curso.
Caso o estudante não concorde com o adiamento, deverá solicitar a transferência e/ou cancelamento junto a Central de Relacionamento através do e-mail [email protected].
A ESPM não se responsabiliza por quaisquer valores que eventualmente tenham sido despendidos pelo participante, seja a que título for, tais como passagens aéreas, rodoviárias, combustível, hospedagem etc.
Caso haja desistência de participar de um curso, serão aceitos pedidos de transferência ou restituição do investimento apenas com 24 horas de antecedência do início do curso, através do e-mail [email protected].
LOCAL
Onde o curso aconterá?
São Paulo – ESPM Tech
Rua Joaquim Tavora, 1240
Vila Mariana - São Paulo - SP
- 0800 607 3777
Pesquisa
Satisfação do egresso
Pesquisa do Egresso 2021 – Cia de Talentos
Eu indicaria minha universidade para um amigo ou familiar
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
Me sinto qualificado para enfrentar os desafios do trabalho por causa do curso que faço/fiz na minha universidade
(concordo parcialmente + concordo totalmente)
FAQ
Perguntas frequentes
Ficou com alguma dúvida?
Dá uma olhada aqui.
O projeto inicia com a ênfase na aprendizagem baseada em competências com duas principais vantagens: por um lado, cria uma conexão direta entre a validação acadêmica dos estudantes e o processo de recrutamento e seleção de empresas; por outro lado, permite que os estudantes criem trilhas totalmente personalizadas, de acordo com seus interesses profissionais e demandas.
O estudante poderá cursar badges da ESPM individualmente (e.g. Badge de Design Thinking), tornando sua experiência de aprendizagem totalmente personalizada, self-paced e de acordo com sua realidade financeira ou momento de carreira. Também contará com os Combos ESPM, que são conjuntos de badges sugeridos pela ESPM para formações específicas (e.g. Pós-Graduação em Big Data ou Design de Inovação e Estratégia).
Nisso, o estudante se transformará no protagonista da sua própria Jornada ESPM com a missão de acumular o máximo possível de badges ao longo da sua jornada. Afinal, não há limites de badges a serem conquistadas no lifelong learning.
Badges são credenciais digitais rastreáveis que representam a conquista do estudante no desenvolvimento da competência que tal badge representa. Os badges, que possuem rastreabilidade pública e certificação da emissora, são a versão contemporânea dos tradicionais certificados.
Os certificados representam a completude de um estudante frente a uma proposta pedagógica em uma área do conhecimento (e.g. Gestão de Projetos ou Marketing Digital), enquanto os badges representam a proficiência de um estudante no desenvolvimento de uma competência específica, inserida em uma área do conhecimento (e.g. Design Thinking ou KPIs de Mídias Sociais).
Os badges ofertados passam por uma revisão de abordagem pedagógica e de estrutura tecnológica. Logo, apenas a aprovação nas ofertas disponíveis na seção de badges no site da ESPM são elegíveis para receber a credencial digital.
Mas fique ligade! Pois novas ofertas de badges são continuamente incluídas ao longo do ano.
Por enquanto, apenas as ofertas disponíveis na seção “Dynamic ESPM” do site fazem parte do portfólio, mas novas ofertas são incluídas durante o ano todo.
A certificação que a aprovação no curso oferece não possui validade. Porém, os pontos acumulados em cada badge possuem validade de 3 anos a partir da data de recebimento para serem utilizados no upgrade em certificações mais completas (vide questão “O que posso fazer com meus badges?”).
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Acha que esse ainda não é o seu curso dos sonhos?
Sem problemas, dá uma olhada nessas opções.