Formação em Music Branding

Aula 1 – Como se cria uma marca? (Gabi Castejon)

• Conceitos básicos abordando a definição de personalidade da marca e a criação das identidades visual, verbal, auditiva, olfativa e normativa, além de elementos introdutórios e fundamentais do branding, passando pelos conceitos de customer centic, branded content, storytelling, branding plan, como definir DNA de marca e estratégia de negócio.

Aula 2 – Cases e insights de branding (Gabi Castejon)

• Apresentação e análise de cases de love brands mundiais, além de insights que envolvem branding trazidos diretamente de eventos como o SXSW e outros.

Aula 3 – Conceitos essenciais para compreensão jurídica da intersecção entre branding e música (Diogo Coletta)

• Módulo especialmente voltado para questões envolvendo os conceitos de marca, de obra e de fonograma. Os significados e as aplicações de ISWC, ISRC, ECAD, Sync, buy-out, cue-sheet, além dos conceitos de reprodução fonomecânica, execução pública, danos morais, autorias patrimoniais, direito de arena, entre outros.

Aula 4 – Aplicação prática dos conceitos jurídicos (Diogo Coletta)

• Casos reais de cláusulas utilizadas em contratos de licenciamento, de sincronização e casos de violação de direito autoral. Quais são as consequências e os critérios para parametrização de indenização moral e material. Para finalizar, análise de casos concretos e juridicamente notórios de intersecção entre música e marcas.

Aula 5 – Posicionamento e Estratégia na Música (Marcella Micelli)

• Como o mercado musical deve utilizar o marketing ao seu favor e como ele pode adotar estratégias para alcançar de maneira assertiva novos públicos e manter engajada sua base de fãs.

Aula 6 – Cases de Sucesso (Marcella Micelli)

• O mercado do marketing musical, seus desafios e soluções. Cases de grandes artistas nacionais e internacionais que conseguiram resolver

Aula 7 – Teoria musical, o sentido da audição e conceitos essenciais (Danrley Calabrezi)

• Como percebemos a música desde os primórdios da humanidade, o sentido a audição, conceitos de entreinment, atmosferas e rotinas sonoras, além de uma análise sobre o consumidor, seu comportamento quanto indivíduo e jornada de compra.

Aula 8 – O que é Music Branding? (Danrley Calabrezi)

• Conceituação e história do Music Branding no Brasil e no mundo. O que é marketing das sensações, jingle e a influência dos meios de comunicação, passando pelo conceito de customer experience, a relação entre música e marcas, construção de brand persona e o poder da música em suas mais variadas aplicações. Além disso, entendimento de como a 2id Music Branding funciona e quais as oportunidades do mercado de music branding no Brasil.