Pós-graduação ESPM
Pós-Graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo
Em parceria com Vogue
Porto Alegre
DAY ONE: 19/03/2025, às 18h30
Sobre o curso
A Pós-Graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo tem como objetivo capacitar profissionais para atuar no mercado de luxo, com uma visão estratégica e ampla sobre marketing e negócios de luxo. Os alunos desenvolvem habilidades e competências essenciais, além de networking especializado. Para isso, o curso oferece uma compreensão profunda da história e evolução do conceito de luxo, dos aspectos culturais do consumidor atual, e das oportunidades e desafios em mercados emergentes e operações internacionais. Também aborda inovação e criatividade aplicadas ao luxo, gestão de marca e comunicação digital, modelos de negócios, estratégias e excelência no atendimento ao cliente, com foco em produtos e serviços que atendem a esse público exclusivo.
Pós-Graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo
Início das aulas: 18/03/2025
Dias da semana: Às terças e quintas-feiras (online), e um sábado (presencial) por disciplina
Período: Noturno e diurno
Horário: Às terças e quintas-feiras, das 19h30 às 22h30 e aos sábados, das 9h às 16h30
Carga horária: 390h
Duração: 2 Semestres
R$ 900,00
1x Matrícula
35X R$ 958,71
GRATUITO
Taxa de inscrição para o processo seletivo
Inscrições até: 19/03/2025
Modalidade
Híbrido
Sobre o curso
Enfrente desafios e aproveite as oportunidades do mercado de luxo global.
Esse curso tem um modelo diferenciado, onde cada disciplina tem seis aulas à noite no formato online ao vivo com professores e participantes da ESPM de São Paulo, e uma aula sábado presencial na ESPM Porto Alegre para estudos de caso e outras atividades experienciais.
O curso explora o mercado de luxo, conhecido por clientes exigentes, mudanças constantes nas preferências de consumo e expansão para novas regiões, especialmente em economias emergentes. Esse mercado atrai cada vez mais consumidores e apresenta oportunidades em diversos setores, exigindo que as marcas de luxo se adaptem para fortalecer seu posicionamento.
Uma marca de luxo é definida por atributos como qualidade, tradição, design e distinção, mas também demanda inovação, digitalização e experiências diferenciadas para garantir sucesso. A Pós-Graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo é um programa lato sensu que prepara recém-formados, empreendedores e gestores para atuar em empresas consolidadas, startups ou em negócios próprios. Com conteúdos desenvolvidos em parceria com a Vogue, o curso oferece conexões com especialistas do setor e abrange três blocos principais: Mercado e Consumidor, Gestão de Negócios e Marketing.
Áreas temáticas
O curso de Pós-Graduação em Negócios e Marketing de Luxo Contemporâneo está classificado na área de Marketing, Estratégia e Gestão. Mas você também terá a oportunidade de adquirir conhecimento em outras áreas. Veja como as disciplinas do curso se dividem:
Para quem se destina
Este curso é ideal para profissionais que desejam desenvolver uma visão estratégica e especializada em marketing de luxo. Ele é direcionado a quem já atua no setor de luxo e quer atualizar seus conhecimentos, profissionais de outros segmentos interessados no mercado de luxo e recém-formados que buscam iniciar sua carreira nesse setor.
Em parceria com Edições Globo Condé Nast
Criada em julho de 2010, a partir de uma joint-venture entre a Editora Globo e a Condé Nast Publications, a Edições Globo Condé Nast (EGCN) é a editora brasileira responsável pela publicação dos títulos Vogue, Casa Vogue, Glamour e GQ.
A parceria entre a ESPM e a EGCN surgiu com o objetivo de disponibilizar um conteúdo de excelência, nas áreas de marketing de moda e luxo, com títulos que são referência nesses dois segmentos, no Brasil e no mundo. Os benefícios oferecidos pela Vogue são: Convites do leader in class, acesso ao conteúdo da Vogue Digital: 1 ano de cortesia ao app Globo Mais, Divulgação dos melhores trabalhos do Projeto Integrativo Multidisciplinar na Vogue Digital, Benefícios para eventos Vogue, Encontro anual com a Redação.
O que você vai aprender:
Nivelamento
Proporciona a compreensão dos fundamentos e conceitos de marketing. Aborda os tópicos relevantes de um plano de marketing. Possibilita ao estudante identificar quais fatores do ambiente de marketing podem afetar os negócios de uma organização e conhecer as estratégias e o composto de marketing necessários para a obtenção dos resultados esperados.
A disciplina visa a facilitar a aquisição e a ordenação dos conceitos básicos de finanças empresariais envolvendo conceitos relacionados ao valor do dinheiro no tempo, tais como o valor presente, o valor futuro, as taxas e as prestações uniformes. A abordagem trata, também, da estrutura e do significado dos demonstrativos financeiros do balanço patrimonial, da demonstração de resultados e do fluxo de caixa e dos indicadores financeiros de liquidez, endividamento e rentabilidade. Tem como objetivo capacitar o profissional de tal modo que seja capaz de interpretar e discutir os principais demonstrativo financeiros.
Mercado e Consumidor
A disciplina tem como objetivo apresentar o conceito e as definições de luxo, acompanhando a trajetória histórica deste e sua origem e sua evolução ao longo do desenvolvimento humano e da sociedade. Serão explorados os principais marcos do surgimento do luxo, desde a Antiguidade até os dias atuais, além das diversas classificações e níveis de luxo discutidos no mercado atual.
Entender os consumidores do mercado de luxo representa um desafio diário, dado que seu perfil se torna cada vez mais diversificado e exigente. Muitos produtos de luxo que antes eram inacessíveis passaram a ter demanda no mercado e isso gera uma ampla diversidade de motivações para o consumo. O objetivo da disciplina é identificar os diferentes perfis de cliente e seus hábitos e motivações de consumo, além do ensino de técnicas de pesquisa para compreensão esse público.
As marcas de luxo precisam estar onde os consumidores estão e se adaptar a eles.
Para negócios internacionais, as economias emergentes representam um destino chave para acessar novos mercados e clientes, mas ao considerar a internacionalização de uma operação de luxo, é essencial avaliar como será o produto, a comunicação, as vendas e a gestão além das fronteiras. A disciplina aborda as características destas economias no mercado de luxo, assim como o que é necessário para a adaptação de um negócio à nova cultura.
Gestão de Negócios
No mercado de luxo, estratégia e operação devem estar alinhadas e essa conexão deve refletir no ambiente do negócio, para que o resultado e a satisfação do cliente sejam os melhores possíveis. Por meio de palestras com especialistas reconhecidos de diversos segmentos, como moda, beleza e serviços, a disciplina aborda as principais operações do mercado de luxo no Brasil.
No mercado de luxo, os produtos abrangem objetos e serviços, desde uma noite num hotel estrelas até carros importados e roupas de grife. O objetivo deve ser atingir o emocional do cliente, proporcionando uma experiência integral e totalizante a partir da compreensão de suas necessidades. Nesta disciplina, esse aprendizado vem a partir de teorias e práticas sobre a concepção e gestão de portfólio dos produtos e serviços no mercado.
Ao abordar conceitos, modelos e técnicas voltados à inovação e à criatividade, a disciplina visa a obtenção de vantagens competitivas sustentáveis e a geração de valor aplicado no mercado de luxo, tudo a partir de uma perspectiva estratégica. Serão discutidos tópicos como: inovação em cadeia e seu processo, difusão de tecnologias, sustentabilidade e ambiente empresarial, assim como seu componente criativo.
Os canais digitais permitem que as marcas de luxo ampliem sua oferta de produtos, através de e-commerce, aplicativo, marketplace, whatsapp, social selling, e outras plataformas digitais. O objetivo dessa disciplina é apresentar os conceitos por trás de cada tipo de canal digital, e suas especificidades de gestão no mercado de luxo. Ao final, espera-se que seja desenvolvida uma estratégia multicanal digital para um negócio de luxo.
Gestão de Marketing
Luxo e marca caminham lado a lado. Qualquer objeto ou serviço de luxo, pertence a uma marca de luxo. Esta até supera o produto em si, graças à sua reputação e identidade, construindo uma relação de confiança com o cliente. Hoje, as marcas precisam estar alinhadas com as vontades do consumidor e para isso, a disciplina aborda temas como: brand equity, brand persona e arquétipos, arquitetura de marca, posicionamento de marca e storytelling (narrativas).
Luxo e comunicação são consubstanciais. Um dos pilares fundamentais do luxo é a comunicação, desenvolvida com o objetivo de criar um sonho e recarregar o valor da marca, não somente vender. Em um contexto global, às vezes são necessários ajustes na narrativa para um novo público, ou até mesmo, a realização de novas campanhas. Para essa entrega é importante compreender quais ações aspectos da comunicação funcionam e como são planejados no mercado de luxo. A disciplina englobará os conceitos e práticas de relações públicas, influenciadores digitais, eventos, CRM, patrocínio, product placement e outras ações. Ao final, o objetivo é o de compreender o conjunto de ferramentas e estratégias de comunicação mais frequentes no mercado de luxo.
Desenvolver relacionamentos duradouros e experiências extraordinárias devem ser importantes componentes das estratégicos no mercado de luxo. Desde oferecer uma bebida sofisticada até proporcionar uma viagem exótica, até um atendimento inesquecível. Todas essas práticas estão relacionadas as estratégias e gestão das experiências e serviços no luxo. Para isso, as marcas precisam compreender como gerar experiências significativas para seus clientes, principalmente através do serviço. A disciplina abordará os conceitos e práticas do marketing de experiências, marketing sensorial e marketing de serviços aplicados ao mercado de luxo, com discussão e vivência de cases de mercado.
Os meios digitais permitem que as marcas de luxo comuniquem com diversas audiências, com conteúdos específicos para cada canal e público. E para os negócios que possuem e-commerce, este conteúdo precisa também reverter em vendas. Portanto, seja para qual propósito, o de posicionamento ou de vendas, o profissional de marketing precisa compreender como gerenciar as mídias digitais e redes sociais. Para isso, essa disciplina apresenta o perfil das redes sociais, plataformas e tipos de mídia online, análise de performance, outbound e inbound, e KPI’s. Ao final, será desenvolvido um planejamento de conteúdo online.
Integração
O Projeto Integrativo Multidisciplinar (PIM) é composto por 2 disciplinas, PIM 1 e PIM 2, que ocorrem respectivamente, durante o primeiro e segundo semestre do curso. Na PIM 1, o objetivo será de discutir os conceitos das disciplinas através de estudo de caso. Na PIM 2, os conceitos serão aplicados através de estudo de caso e, ao final será desenvolvido o Relatório Final, onde o aluno conta com aulas preparatórias, atividades em período extraclasse, e bancas de professores e gestores do mercado que avaliarão sua produção.
As aulas são realizadas no campus da pós-graduação da ESPM, podendo ser ministradas em outros locais, pré-agendados pelo professor. As disciplinas em EAD, indicadas no programa do curso, ocorrerão concomitantemente com as disciplinas presenciais e no período inicial do curso.
Dê o próximo passo na sua carreira
390h
de conteúdo
2 Semestres
Conclusão do curso
Híbrido
Modalidade do curso
Professores inspiradores
Aqui, você aprende com os melhores profissionais do mercado:
Escolha a forma de pagamento
Invista no seu futuro
R$ 900,00
matrícula
Desconto para matrículas antecipadas
R$ 450,00
Válido até o dia: 23/02/2025
1x R$ 900,00
matrícula
1x R$ 29.235,00
1x R$ 900,00
matrícula
11x R$ 2.570,75
+
1x R$ 2.583,07
1x R$ 900,00
matrícula
17x R$ 1.763,39
+
1x R$ 1.795,22
1x R$ 900,00
matrícula
23x R$ 1.360,39
+
1x R$ 1.412,64
1x R$ 900,00
matrícula
29x R$ 1.120,46
+
1x R$ 1.154,22
1x R$ 900,00
matrícula
35x R$ 958,71
+
1x R$ 1.055,78
*Todas as datas estão sujeitas a modificações
20% DE DESCONTO
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos da graduação e pós-graduação ESPM.
5% DE DESCONTO
No valor integral do curso para alunos e ex-alunos dos cursos de extensão da ESPM.
Obs.: Para cursos com início em março o parcelamento iniciará em maio, para cursos com início em abril o parcelamento iniciará em junho e para cursos com início em agosto o parcelamento iniciará em setembro (com vencimento todo dia 8).
Processo de seleção
Saiba como funciona cada etapa do processo de seleção
Inscrição
Inscrição on-line.
Agendamento de entrevista
Entraremos em contato para agendar a sua entrevista orientativa com o coordenador do curso.
Entrevista orientativa
A entrevista é uma etapa essencial do processo seletivo. Nesse momento você poderá sanar todas as suas dúvidas com o coordenador do curso.
Matrícula
Matrícula online ou presencial.*
*Garanta sua vaga efetuando a matrícula, conforme disponibilidade de vagas para o curso.
Pesquisa do Egresso ESPM
Pesquisa do Egresso 2023.
Por que escolher a ESPM?
Diferenciais
Leader In Class
Participação dos maiores líderes do mercado que são convidados para apresentar cases reais e contribuir com o aprendizado dos nossos estudantes.
Dexter
Sua jornada será acompanhada pelo Dexter, Designer de Experiências Transformadoras, responsável por acolher os estudantes durante a jornada ESPM com hospitalidade, construindo uma comunidade orientada ao aprendizado.
Orientação de Carreira
Programa exclusivamente dedicado a auxiliar os estudantes em suas jornadas profissionais, oferecendo ferramentas que potencializem o crescimento de suas carreiras.
Multiverso ESPM Lifelong
Um ambiente de conexão exclusivo da comunidade ESPM dentro da plataforma aca.so.
Intercâmbio – Módulos Internacionais (extra curricular)
Convênio com diversas instituições ao redor do mundo e nossos estudantes podem cursar uma parte de seus estudos no exterior.
FAQ
Perguntas Frequentes
Ficou com alguma dúvida? Dê uma olhada aqui:
Os cursos de pós-graduação lato sensu são programas acadêmicos de longa duração, com 390 horas ou mais. A pós-graduação lato sensu tem foco na aplicação prática dos conceitos e técnicas mais essenciais para o desenvolvimento de cada aluno. Essa é a opção ideal para o profissional que deseja ter contato com o conhecimento mais moderno e sua aplicabilidade no mercado; e ela pode ser dividida em categorias, de acordo com o foco do curso e o momento da carreira do estudante: pós-graduação certificate, pós-graduação, master, MBA e MBA executivo. Essas categorias podem ser entendidas como um continuum, desde o curso voltado ao recém-formado até aquele voltado ao profissional sênior.
Pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA, oficialmente, são todos cursos de pós-graduação lato sensu. Essas divisões, muito embora não oficiais, são aceitas e reconhecidas pelo mercado como forma de distinguir os diferentes cursos de pós-graduação lato sensu. As pós-graduações certificate são cursos voltados aos alunos recém-formados ou com poucos anos de atuação profissional. São cursos focados em trabalhar uma visão ao mesmo tempo holística e ferramental, que permite o profissional em início de carreira compreender, de forma ampla, a área de seu interesse e desenvolver competências absolutamente aplicáveis em seu dia a dia.
As pós-graduações são focadas em profissionais com carreiras em crescimento e trabalham um recorte mais específico do conhecimento, preparando o profissional para galgar atividades de maior complexidade e liderança.
Os masters, por sua vez, são focados em profissionais com carreiras em crescimento e consolidadas e trabalham a visão estratégica dos mercados.
Cursos de MBA e MBA executivo trabalham a gestão de negócios e têm foco no profissional sênior em carreiras já consolidadas, o que faz com que a troca entre os alunos ganhe relevância e centralidade ainda maior do que nos demais programas.
Não. Master é uma das categorias de cursos de pós-graduação lato sensu, enquanto mestrado é uma das categorias de cursos de pós-graduação stricto sensu. A pós lato sensu (pós-graduação certificate, pós-graduação, master e MBA) traz cursos voltados à aplicação prática do conhecimento; enquanto a pós stricto sensu (mestrado profissional, mestrado e doutorado) traz cursos que trabalham a criação de novos conhecimentos, novas técnicas e novas ferramentas.
Sim, ao concluir uma pós-graduação, o aluno recebe um certificado reconhecido.
Todo estudante que tenha um curso de graduação concluído e validado no Brasil, desde que aprovado em processo seletivo da própria ESPM.
Sim, isso é cada vez mais comum, posto que os limites entre as disciplinas estão cada vez mais fluidos, e as movimentações na carreira são cada vez mais comuns.
Cursos em modalidade Hyflex são cursos em que o aluno tem o máximo de flexibilidade para se ajustar à agenda e localização. Em cursos nessa modalidade, o aluno pode participar das aulas ao vivo, presencialmente nas unidades ESPM, ou virtualmente*, via Zoom. Alunos presenciais e remotos vivenciam a mesma experiência de aprendizado, interagem, diretamente entre si e com o professor. Tudo isso é apoiado por tecnologia e equipe específicas e exclusivas. As gravações de aula ficam disponíveis para rever discussões (não gera abono de falta).
*Existe um encontro presencial obrigatório por disciplina nas pós-graduações HyFlex.
Cursos na modalidade híbrida têm parte do curso presencial, e parte remoto e síncrono. As aulas são desenvolvidas para que conteúdos e discussões específicos sejam direcionados para os encontros online e experiências imersivas são programadas nas unidades ESPM.
Na ESPM, os cursos da modalidade Live EAD têm todas as aulas ministradas ao vivo, e o(a) aluno(a) pode optar por participar das discussões nas aulas online, via Zoom, ao vivo, ou assistir às gravações das aulas quando quiser e puder.
O trabalho de conclusão do curso necessita ser apresentado presencialmente, em um dos campi ESPM de São Paulo ou Rio de Janeiro.
Na modalidade Live EAD, o(a) aluno(a) tem total liberdade para adequar o curso à sua agenda e localização. Aproximadamente 50% da carga horária da disciplina é dedicada às aulas ao vivo e 50% a outras atividades assíncronas de aprendizado.
Estudantes do curso que residam no exterior poderão apresentar o TCC de forma online.
Nos cursos presenciais, o aluno poderá aproveitar ao máximo tudo o que as unidades ESPM oferecem com as aulas presenciais* e ao vivo, e desconectar-se do trabalho para vivenciar experiências imersivas e fazer networking com professores, colegas e outras turmas, antes, durante e depois das aulas na nossa programação de eventos.
*Algumas pós-graduações têm atividades online pontuais.
Sim, nossos alunos EAD ou demais modalidades são mais do que bem-vindos para utilizar nossos campi e nossas instalações durante ou fora do horário de aula.
A ESPM é referência nacional em ensino superior. O nosso portfólio de cursos reflete os temas mais atuais do mercado, além de ser formulado a partir de metodologias ativas de ensino. Oferecemos aos nossos estudantes uma formação com foco em excelência – o que inclui qualidade acadêmica; inovação constante dos programas, metodologias e experiências; proximidade com o mercado; infraestrutura de ponta; e muito mais.
Sim, nós reconhecemos a diferença das experiências internacionais na formação de um profissional e, por isso, temos convênio com diversas instituições ao redor do mundo. Para os cursos de pós-graduação, nossas parceiras são a EADA – Business School Barcelona (Espanha) e a Universidade de Coimbra (Portugal). Porém, a cada ano, novos parceiros podem ser ofertados. O módulo internacional é extracurricular (não está incluso no valor do curso), e as aulas ocorrem em tempo integral, por um período de 15 dias, no mês de janeiro de cada ano.
O ex-aluno ESPM dos cursos de extensão (curta duração), pode contar com 5% de desconto na sua pós-graduação e, caso seja formado nos cursos de graduação, pós-graduação, mestrado ou doutorado da ESPM, o desconto é de 20%. Além disso, oferecemos condições especiais para funcionários de empresas parceiras ou para grupos de funcionários de uma mesma empresa (entre em contato conosco para saber mais).
Os nossos docentes são especialistas, mestres ou doutores que, efetivamente, atuam em suas áreas de ensino. Dessa forma, além da experiência acadêmica, têm bagagem executiva, trazendo para a sala de aula as informações mais atuais do mercado. Se quiser saber mais sobre os nossos professores, o resumo do currículo está disponível na página de cada curso.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só agendar a entrevista, e o resultado é informado logo em seguida.
Para os programas de especialização, MBA e master, o processo é o mesmo:
– Etapa 1: Inscrição online;
– Etapa 2: Notificação por e-mail para iniciar o processo seletivo online, composto por questionário socioeconômico e currículo profissional;
– Etapa 3: Por fim, é só responder o questionário e aguardar a análise do currículo
Os cursos de pós-graduação lato sensu presenciais podem ser ofertados por instituições de ensino independentemente de nota ou reconhecimento do MEC. Porém, é necessário estar em conformidade com a Resolução CNE/CES vigente no momento da expedição do certificado de conclusão dos cursos, e a ESPM atende a esse requisito rigorosamente. Além disso, a ESPM é uma instituição credenciada pelo Decreto Federal nº 75.775, de 26/5/1975, e o código da ESPM São Paulo no MEC é 636.
Para saber mais, acesse: http://portal.mec.gov.br/pos-graduacao
novo site: gov.br/mec
Para efetivar a matrícula, o aluno deverá apresentar os seguintes documentos:
– RG e CPF, podendo ser aceita a CNH (Carteira Nacional de Habilitação), dentro da data de validade;
– Histórico original de curso superior;
– Diploma de curso superior reconhecido pelo MEC, com carga horária mínima de 1.600 horas-aula. Na ausência do diploma, será aceito, temporariamente, o Atestado/Declaração de Conclusão do curso emitido pela instituição, ficando sob a responsabilidade do aluno a entrega posterior do referido diploma.
Obs.: No caso de diplomas internacionais, é necessária a revalidação no Brasil, conforme a Resolução nº 3, de 22 de junho de 2016, do Conselho Nacional de Educação (CNE).
Onde o curso acontecerá?
ESPM Porto Alegre
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De segunda a sexta-feira, das das 8h às 20h
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